“阳康们”涌向三亚，明年的旅游市场如何？传统文旅又该如何 ...

梦想改变生活

元旦即将来临，多个旅游目的地也将迎来2023年的第一批游客。12月22日，在“新十条”发布半个月后，国内长线旅游热门目的地开始加速回暖，其中三亚成为最受游客欢迎的目的地之一，机票、酒店预订量同比大幅增长。


在这特别的寒冬岁尾，各项利好陆续出台，国内文旅行业有望迎来真正的复苏，旅游热点也正乘势涌现，这给还坚守在文旅行业的人员带来了莫大的鼓舞。
但我们也要意识到，三年改变了很多，旅游业再回不到过去了。三年来，新业态、新的消费群、新的消费习惯......新事物如雨后春笋。传统文旅如果是从停摆到墨守成规还遵循以前那一套，肯定不行，必须要革新，要振兴！


那么，站在前所未有的转折点上，我们应当如何把握机遇创造文旅业新的辉煌？文旅项目又要如何实现升级更新？
近日，同创文旅冯冰院长在“第十二届中国旅游项目投资大会”的《中国沉浸式文旅论坛》上发表了《新时代中国沉浸式文旅的主创新形式和升级之道》主题演讲，正好可以回答这一问题！
他系统性的讲述中国文旅目前的困境
以及如何运用沉浸式手法解决文旅项目升级问题。
回答了什么是沉浸式文旅？
怎么做？有哪些误区？以及投资建议。
干货满满，可以一看。
一、文化是主菜，旅游为配菜，根植新时代风潮做内容

冯冰院长认为，近年来，城市及近郊文旅迅速发展，文旅服务供给关系发生改变，休闲需求也实现大发展。如今，休闲度假不一定在名山大川，城市近郊亦可贴近自然享受美好。疫情影响了文旅的服务空间，并未遏止文旅服务的需求，反而产生了更高层次的需求。如文旅化服务已触及人们日常消费的方方面面，“文旅影子”已无处不在。


20大后，以往“急功近利”只重经济价值忽视社会效益的局面将要改变，做好文旅项目之余，要更多关注文旅的公共文化服务属性。打造出符合时代需求的彰显中华文化自信的新文旅项目。因此，文旅服务应在在新形势下谋求创新升级蝶变！而升级的机会主要以两条主线为主：一是符合时代需求的文化内容提升主线，二是创新性的体验模式升级主线。
中国当前形势是，各方面的硬件建设已日趋饱和，文化软件却有较大空缺，亟需文化内容“插件”加载，可以预见随着高质量发展的驱动，中国文旅即将进入文化内容创意的蓬勃发展期！
关于文化内容建设：冯冰提出，旅游逐渐发展为日常生活标配，是一种文化生活辅助，是文化建设的诸多方面的表现形式之一。文化是主菜，旅游则为配菜，旅游是文化的物化体现和附属形式。



▲河南博物院实景拍摄

关于文化创新：在新时代，文化建设和文化创新需根植于中华民族的文化自信和国家软实力的时代性表达！要以中国理念、中国元素、中国技术和中国方式传递中国人新时代精神。同时做好文化自纠、文化规避和文化适应三项基本工作。并围绕见证文化自信和大国气象的、符合国家需求基础上，进行贴近市场需求和人民喜欢的文旅项目！
二、文旅项目如何升级更新？沉浸式打造手法了解一下

关于沉浸式体验模式的创新，首先要正确理解沉浸式体验和沉浸式文旅，这是两个不同的概念，沉浸式体验
≠ 沉浸式文旅。
从“沉浸式”出发，我们身处沉浸的世界，万物皆可沉浸。由于各种沉浸式体验受制于项目的形式、人群属性、规模大小等因素，不具备开展大众性的体验条件，更不具备“文旅效应”属性，所以不能将沉浸式体验简单的等同于沉浸式文旅。


沉浸式文旅是综合性的产业式概念，在感觉之外必须要有流量和产业接口，所以沉浸式文旅必须同时具备这五大要素：一定规模的人流承载、鲜明主题的特色场景、深度互动的文化感悟、情感共情的故事体验、多元业态的消费延伸。
沉浸式体验是种独特的在地体验，为实现其沉浸式的体验效果通常会利用必要的技术手段，或通过外部的环境氛围来引导参与者主动参与或被动赋予其相应角色，使参与者融入沉浸场域和情感体验的交互之中。纵观各类打造手法，无外乎以文化IP内容为中心，借助场景叠加、科技应用，或是场景+科技等三种叠加的方式方法来实现。
三、沉浸式文旅有哪些坑？警惕这3种常见错误

目前沉浸式文旅的表现形式由以文化演艺和夜游为主，转向了主题街区、博物馆和新媒体艺术中心、主题餐厅、主题景区、大型沉浸式互动游戏和主题活动。但无论何种形式，沉浸式体验只是沉浸式文旅的服务过程，避免仅把沉浸式体验作为文旅的引流方式，而非核心产品，IP主题转化的业态内容才是正道！


目前，沉浸式这三类错误极为常见：第一，由于核心技术的普及，行业门槛降低，导致当前沉浸式文旅项目的综合等级不高，项目极易同质化；第二，对场景、科技、硬件环境等的过渡依赖，导致项目过于关注硬性投入，突出视觉而忽略感觉。第三，部分沉浸项目受限于接待规模，甚至只面向小众和小流量群体，导致沉浸式项目偏离了文旅产业的主战场。沉浸式文旅一定要重点关注内容创新和产业模式创新，所有感官体验都只是服务手段。小众市场固然重要，但沉浸式文旅一定要避免走向小流量和小沉浸式的瓶颈限制。
四、如何实现项目的商业转化？沉浸式文旅链接情感与消费

目前市场上沉浸式文旅主要项目和形式，仅以满足感官刺激为主要目的，是为沉浸式文旅的初级阶段。除了创造独特感官体验之外，能带动参与者实现情感共鸣以达到个人价值提升体验，恰恰是沉浸式文旅的终极追求。
归根结底，沉浸式文旅是一种思维模式，不只是技术工具。“沉浸式思维”有着紧扣情感共鸣勾连文旅消费的编排逻辑，这才是打造沉浸式文旅的核心理念，技术是实施工具。因此不要为沉浸而沉浸，沉浸式只是手段。无论何种沉浸式，契合需求并实现目标即可，不必拘泥于具体形式！


从市场层面考虑，无论体验模式如何最终要实现商业转化，那么如何判别沉浸文旅的文旅价值和投资效能？
兼顾运营与体验，冯冰院长提炼了8个因素作为沉浸式文旅投资的判断依据。兼顾这8项因子，才是有投资价值的项目。沉浸式文旅要构建文旅服务的产业，不能沦为单纯的文艺作品，这是一项非常有价值的研究。文旅投资业者应慎重对待，避免进入沉浸式文旅投资陷井。
五、不同主体如何进行沉浸式升级？各有侧重循序渐进

冯冰院长一直潜心研究近年来的文旅市场，就目前的新旅游格局进一步阐述了沉浸式文旅的应用之道。
他以市场人口分布为抓手，把文旅服务分为四大板块：城市文商旅核心区、城市近郊微度假区、乡村发展联动带和远郊旅游目的地。那么从沉浸式文旅服务模式导入来看，这四类承载区域又可更简单的分为两个市场类别——城市人群聚集核心区和远离市场人群的远郊目的地。
城市及近郊文旅项目是适宜于采用技术创新型的沉浸式文旅服务区域，不受制于技术和形式，不受制于在地文化和主题，所有问题均可在创意中闭环，是可基于市场需求的而进行极致创新的沉浸式项目导入区。技术创新型沉浸式更多是当下为大众所熟知的形式，如通过文化IP+科技、文化IP+场景、角色扮演互动游戏等。



▲《长恨歌》

然而远郊型目的地，景区存量巨大、内部空间流线长、文化深厚多样。适宜于突破固定式思维的、采用多样化手法的沉浸式营造。目前此类项目多以植入沉浸式夜游、演艺、灯光秀等单项的沉浸式体验产品，只能达到局部、短时的沉浸效果，亦可在短时间内获得人流量，但其仍有较大的提升空间。这种便可徐徐图之，以市场为导向，不断完善升级为游客带去全景区、全天候的沉浸体验。
六、沉浸式打造有哪些手法可用？以自然山水型传统目的地为例

北京同创文旅深耕文旅行业多年，针对于传统文旅目的地沉浸式更新，我们一直提倡的是沉浸式思维。
技术层面上，它的构建方法是非技术依赖性的，结合实际情况进行多样化手法的沉浸式体验升级；文化IP上，沉浸式体验内容又是有限的，依据于在地文化的塑造和表达，依据于在地化文化进行定制化的二次创意。一切根植于在地文化，不可拿来主义，技术可被复制，唯有在地的文化IP无法拷贝；执行层面上，北京同创文旅的经验是通过剧情化手法串联组织游线，以创造行进中的游戏和多类型参与为手段，开创性的设计了“点、线 、面混合推进和情、景、人行进交融”的沉浸式体验路径，实现点上的沉浸展演、线上的故事体验、面上的深度沉浸的人景互动，行进交融、情感共鸣，改变观光模式的推进序列。



▲同创文旅案例分享

沉浸式文旅需要在更大更难的层面上实现突破！适宜于采用多样化手法的沉浸式文旅服务区域，导入中更应突出应用在地化的环境条件和文化主线，呈现在地之美的、创造不可异地复制的沉浸式体验！所谓的多样化手法就是不受制于任何形式的约束，结合项目情况量身定制，需要场景、演艺、角色随机穿插，步步引导环环相扣，创造出新奇的动态化沉浸式体验。以深度的文化体验统领自然观光，以好玩刺激替代走马观花。以体验不止于娱乐，沉浸不止于科技的总体理念，以多样化沉浸式手法为传统文旅创造更多样的沉浸式体验！
冯冰简介
文化和旅游专家，高级工程师，旅游场景营造师；
北京同创文旅联合创始人；
艾蒂亚机构青委会文旅研究院院长；
微信号：fengbing0509

牛善和

非常好，顶一下